Timeline

据了解，截止到 2018 年 6 月底，微信小程序的数量已经突破 100 万，短短半年小程序数量几乎翻倍，日活高达 2.8 亿。相对于今年 1 月张小龙公布的 58 万小程序，增幅接近翻倍。 根据仙葩小程序统计平台后台显示，微信还开放了小程序的 64 个场景入口。下图是 2018 年 6 月依据累计用户访问量排序的 TOP5 场景入口值，场景入口前十分别是微信群聊入口、微信聊天主界面下拉、App分享信息卡片、发现栏小程序主入口、发现栏小程序主入口搜索框的搜索结果页。 从 TOP5 场景入口可以看出，首先，分享小程序信息卡片占据主体，用户更多通过彼此的分享过来的，这是裂变的基础；其次，微信聊天主界面下拉位居第二位，占有非常重要的地位，如果微信下一步继续丰富场景入口，那么必然会给小程序的流量带来新的飞跃。 在仙葩小程序统计平台中数据还显示，2018 年 6 月小程序的用户平均日留存率相比2017 年 11 月有明显的上升，其中次日留存率从 13.2% 上升到了 25.5%，7 [...]

中国金融信息网讯(记者高少华)自微信2017年推出小程序以来，各种小程序迅速渗透进人们日常生活场景中，其中小程序电商更是凭借操作简单、“即买即走”、兼具社交娱乐等特性，成为微信用户新的网购渠道。在今年“6.18”电商大促中，各种小程序电商更是表现抢眼，成为许多商家全力拓展的一大热点。专家表示，小程序电商的出现将进一步释放具有庞大用户量的微信端电商市场，为移动端电商交易市场注入新的活力。 ​小程序电商大秀“6.18” 小程序是微信2017年推出的一项新应用，今年年初，“跳一跳”游戏上线，让小程序真正爆发映入大众眼帘。随着小程序被越来越多用户所认可和接受，小程序电商也异军突起，凭借微信强大的用户量，迅速成为人们手机购物的新渠道，并通过网络分享功能催生社交裂变效应。 在今年“6.18”电商大促中，小程序电商成为一支新生力量且表现抢眼。京东统计数据显示，6.18期间，其小程序购物用户超1.64亿。京东购物小程序的访问人次同比增长超过46倍，下单用户数同比增长66倍。京东拼购下单量同比增长近24倍，下单用户数同比增长超过17倍。 不仅自身从社交电商的高速发展中受益，京东还开启社交电商的对外开放赋能，有超过一万家品牌及店铺通过京东开通小程序，也在今年的6.18期间赢得大量消费者关注。 除京东、唯品会这类电商巨头外，一大批新兴的专业小程序电商今年6.18期间更是崭露头角，销售业绩表现抢眼。记者从位于上海的小程序电商“靠谱好物”处获悉，从4、5月间前期预热到6.18结束，在100天时间里，“靠谱好物”的网站成交金额从0增长至2000万元人民币，6.18单周环比增长800%，吸引了500家知名品牌入驻。 阿拉丁研究院发布的《618小程序电商行业报告》显示，整个618期间，小程序电商新增用户达5302万余人，访问总人数超过1亿人，访问次数超过10亿次，分享累计次数达8432万余次。报告认为，以礼物说为代表的社交电商、以look为代表的自媒体电商在618期间纷纷发力，品牌电商们也不甘落后，纷纷开启小程序电商之旅，在618期间以小程序连接线上线下，打出一手好牌，收获漂亮的成绩单。 微信流量催生电商新赛道 小程序是今年最大的赛道，其中最受瞩目的，就是小程序电商。在淘宝流量成本越来越高的形势下，小程序电商平台正成为大量中小卖家的新选择。QuestMobile发布的《微信小程序洞察报告》显示，目前微信小程序月活跃用户规模呈爆发式增长突破4亿，到2018年底将超过6亿。在这其中，除小游戏外，Top100小程序中移动购物类目占比达到12%。 仙葩咨询预测，2017年微信小程序电商用户规模预计达到0.63亿，2018年有望达到1.62亿。对于移动电商市场，2017年新兴起的微信小程序电商具有去中心化特点，且依托微信平台社交属性，在流量获取方面相比于APP具有较大优势。未来微信小程序电商有望成为商家及电商平台开拓移动电商市场的重要领域，其市场规模及用户规模有望以较高增速持续扩大。 在专家看来，移动互联网及支付技术的发展助以APP为基础的移动端电商用户规模保持稳定增长，但用户红利期过后，其增长率正在逐渐收窄，电商需要寻求新的突破口。小程序电商的出现能进一步释放具有庞大用户量的微信端电商市场，为电商市场发展注入新活力。 研究机构调研发现，有54.4%的用户使用小程序电商购物的原因之一是小程序页面简洁方便、操作简单。与电商APP相比，小程序拥有操作简单，商品性价比高，兼有娱乐功能等特点，满足用户“即买即走”购物需求的同时满足用户的社交娱乐的需求。 仙葩咨询分析师表示，目前移动端已成为网民进行网购的主要渠道，而今年微信小程序的诞生为移动端电商交易市场注入新的活力，微信平台具有的社交特性能够助力电商平台获取更多流量，带来更多新的可能性，微信电商市场发展具有巨大的发展潜力。 小程序电商正成为腾讯在网络购物领域和阿里竞争的一枚极具杀伤力的新棋子。微信开放平台基础部副总经理胡仁杰今年4月份曾表示，2018年小程序将在基础体验、开发门槛、挖掘流量上发力，其中将进一步优化小程序插件能力、促成企业微信中直接打开小程序、助力流量和服务产品变现。 在资本市场上，小程序电商成为追逐的热点。今年上半年， 小电铺、靠谱好物等多家小程序电商相继获得巨额融资。其中，小电铺获得C轮5000万美金融资，靠谱好物完成数千万人民币A轮融资。4月18日，有赞在香港借壳上市，成为“微信生态第一股”。 青桐资本董事总经理张艺认为，靠谱好物等电商诞生于微信生态繁荣发展大背景下，小程序的发布使得微信在功能拓展和应用场景渗透方面大大加强，从而线上流量端、线下流量端、供应链端都涌现出大量新兴市场机会。 社交场景下电商的弯道超车机会 小程序电商的大幕已经拉开。靠谱好物创始人魏明杰向记者表示，“社交场景下电商的弯道超车机会，是信息流的重构，以及随之展开的购物行为变化。随着用户刚需减少，传统平台电商目标购物、搜索购物场景也在下降，未来更多可能是‘发现’和‘分享’式的类新零售购物场景。” 随着小程序电商市场的迅速升温，行业未来也将面临细分和洗牌。魏明杰认为，在消费升级趋势下，许多消费者网上购物时更看重的是商品品质和购物体验，而不只是单一的低廉价格。优质好物对社交购物的中高端消费者来说更具吸引力。“天猫500万卖家的社交电商出路，显然是一个承载30元客单价的拼多多所无法承载的。传统平台电商卖家的流量阶层固化痛点和新渠道需求，恰恰是靠谱好物应运而生的初心。” 小程序电商正异军突起，不过，在专家看来，在新颖模式的背后，作为电商，未来竞争仍要回归供应链、成本、运营管理等层面。知名互联网分析师钱皓认为，靠谱好物等作为尚处早期的社交电商，其新鲜的流量玩法为其带来了快速增长，可圈可点，但也必须清醒地认识到:借助流量新玩法取得红利的同时，还得加强对后端供应链的掌控力，这才是真正的护城河。 “回顾互联网发展史，多数成功的模式都是以前端的流量红利为筹码，以此撬动后端供应链，通过规模效应降低供应成本反哺用户体验，形成品牌竞争的护城河。”钱皓表示，靠谱好物等小程序电商想要进入社交电商“名人堂”，同样需要在这一历程中完成蜕变。 仙葩咨询认为，随着小程序用户爆发式增长，用户红利会逐渐消失，小程序电商的流量增加速度趋势变缓，小程序电商未来可以通过更多有趣的玩法上线，增加购物乐趣；利用微信的社交性增强用户留存率；通过大数据分析获得更加全面的用户画像，精准定位市场。另外，线下线上“虚实结合”也将是未来的大趋势。

截止到2018年一季度，微信小程序月活用户已达到10.4亿人，而日均登录用户在2017年9月就已经达到9.02亿人，近一年来带动用户在微信小程序内进行消费时间和金钱，可以说微信小程序的出现，占据了用户更多的使用时长，并进一步强化了微信在移动互联网中的地位。那么微信小程序的优势到底在哪里呢？ 1、入口繁多，引流方便 目前微信已经开放小程序64个场景值入口，如微信群聊入口、微信聊天主界面下拉、App分享消息卡片、发现栏小程序主入口等，而从微信群聊入口便可以觑到，以分享为主的入口，将会带来流量的裂变，推广简单，节省成本，这对商家来说是十分有用的。 2、避免安装，即用即走 微信小程序是内嵌于微信里的一款应用，不用下载，用户扫一扫即可打开小程序，不会占用手机桌面，用户体验比较好，特别适合传统低频行业，比如说家居建材等。 3、开发性价比高，周期短 淘宝天猫等平台市场已经饱和，要进入的话本钱相对昂扬(平台运用费、保证金、砸流量、平台抽成)，且对于想开发APP的商家来说更是一种优势，如果做APP软件的开发，最少也要两三个月，慢的要一年，而小程序相比APP不但开发成本低；且小程序获客成本低于App，发周期更短，大大地节省来开发成本。 4、产品可延伸更新强 小程序能力更新十分迅速，利用小程序可以将你的产品或服务在上面进行更多的功能延伸，如果你的产品需要完善功能，都可以在小程序上进行测试及扩展，使你的产品更加全面，从而满足用户的需求。 5、营销工具利用 小程序可提供拼团、优惠券、社交立减金等营销工具，要知道拼多多小程序上线半年就“拼”出过亿访问量，另外这对传统企业发展提供新了新的机会。通过微信小程序，传统企业可以实现推广、营销等一系列功能，让企业获得新的动力和机遇。 6、关联公众号，相互导流 小程序可关联公众号，且通过公众号可直接跳转小程序。如果企业的公众号已经积累了一定量的粉丝，就可以通过绑定小程序来吸引一部分粉丝到小程序中。除了配置子菜单、简介外，也可以在每次的推送文章中，插入小程序，阅读文章的粉丝可以直接跳转到小程序中，完成相应的动作。 7、应用广泛，创业简单 如今小程序覆盖范围几乎达到全行业，且小程序适用普遍的商业领域：如餐饮、生活服务、企业应用等，应用广泛，创业更简单，尤其是公众号创业者，可以直接公众号+小程序，打造微信生态圈。 8、商业闭环，留住客户更简单 在互联网飞速发展的今天，传统企业要想发挥更多的优势必须依据产品+线下+线上三点同时进行，借助微信小程序完善网络系统，而微信小程序的出现可以很好的打通用户、内容信息、商品服务之间的关系，直接在微信生态体系内完成商业模式的闭环。 随着在线消费市场的不断扩大，微信小程序如今的用户使用习惯也在逐渐的被培养，而且伴随着小程序在各个领域的不断应用，如果你需要定制开发小程序，可关注仙葩科技，仙葩科技为您提供有行业特征的小程序，形成行业解决方案。